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随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，沈阳设计制作，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，设计制作，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，设计制作多少钱，即广告主题意念的意象化。

广告设计常识

1、大小的对比

大小关系为造形要素中较受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。

2、明暗的对比

阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。

初诞生的婴儿，较初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，设计制作价格，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中较基本的要素。